Новы сайт для “Лідскага піва”

Клиент

ААТ «Лідскае піва» — легендарнае беларускае прадпрыемства, на якім вараць піва «ЛІДСКАЕ», Koronet, Warsteiner, Sandels, «Калекцыю майстра», сідр Fizz, самы любімы беларусамі «Лідскі квас» і выпускаюць напіткі брэнда Pepsi.

Задача

Прыдумаць, якім павінен быць новы сайт «Лідскага». Напісаць, зняць, адрэдагаваць, намаляваць, звярстаць, запраграміраваць — увасобіць у жыццё.

Работы

Канцэпцыя → Дызайн → Візуальны матэрыял: фатаграфіі, ілюстрацыі → Тэксты на беларускай і рускай мовах → Праграміраванне → Вёрстка → Тэсціраванне.

Гісторыя

Захапляльная гісторыя завода ў Лідзе — ключ да ідэі сайта. Коратка. 1876 год, Носель Пупко пачынае варыць піва ў Лідзе. Лакальны стартап вырастае ў фірму, якой даюць узнагароды на модных еўрапейскіх выставах рубяжа вякоў. У кампанію прыходзяць сыны. Хутка піва вараць у Лідзе столькі, колькі нідзе на тэрыторыі Беларусі. Мінск адпачывае.

А потым. Першая сусветная і першы безалкагольны вопыт, квас для чырвонаармейцаў, цяжкія дні польскай акупацыі, фашысты ў горадзе, партызаны на провадзе, англійскія шпіёны на савецкім банкеце пад роў сакрэтных самалётаў, а піва «Лідскае» — выдатны савецкі брэнд…

Мы выявілі прыгодніцкі сюжэт жанру нон-фікшн. Галоўныя героі: лідска-яўрэйскія і лідска-савецкія півавары. Success story на фоне Вялікай Гісторыі. Што мы з усім гэтым зрабілі?

Галоўная старонка сайта — працяглая гістарычная таймлайн-панарама. Метафару «гістарычны фон» мы вырашылі прачытаць літаральна. Мастак Лёша Лімонаў (прапіска — Ліда) намаляваў «доўгі» горад. Ідуць гады — мяняецца ландшафт, на ім дзейнічаюць сучасныя героі. Чытач можа рухацца лінейна. Пераходзіць ад артэфакта да артэфакта, ад персанажа да персанажа, ад эпохі да эпохі. А можа ныраць з галоўнай у «Гісторыю» і падрабязна вывучаць сюжэты, анекдоты, падзеі, лічбы.

Мы стрэслі пыл з музейных старажытнасцей: піўных бутэлек, этыкетак, старых фатаграфій, схем i планаў, медалёў і лагатыпаў. Размаўлялі з гісторыкамі, чыталі рукапісы і pdf, наводзілі даведкі. У выніку да вялікай «Гісторыі» прыраслі раздзелы «Піўны архіў» і «Узнагароды». Першы збірае гісторыі і малюнкі пра гатункі піва, якія завод кладзе на паліцу. Другі — летапіс перамог і ганаровых адзнак на конкурсах.

Пра сучаснае насычанае жыццё прадпрыемства расказваюць адразу два раздзелы. У #Лідскім — усё лідскае, мясцовае і матэрыяльнае. У «Праектах» — святы, фестывалі, конкурсы і іншыя падзеі, якія ініцыіруе піўзавод.

«Мінулая версія сайта адкрылася ў 2011 годзе. За гэты час яна састарэла і перастала спраўляцца з усімі ўскладзенымі на яе задачамі. Цяпер сайт не толькі абнавіўся знешне, але і перайшоў на дамен lidskae.by — і адразу запрацаваў у беларускамоўнай версіі. Гэтыя змяненні вельмі важныя для нас. Даменнае імя і сайт на беларускай мове падкрэсліваюць карані кампаніі і адсылаюць да флагманскага піўнога брэнда «ЛІДСКАЕ».

Частка прадуктаў ААТ «Лідскае піва» — піва «ЛІДСКАЕ» і крафтавая «Калекцыя Майстра» — ужо «камунікуюць» са спажыўцом па-беларуску. Новы сайт будзе развіваць нашу карпаратыўную сацыяльную місію па пашырэнні выкарыстання беларускай мовы ў кампаніі і за яе межамі», — кажа Ірына Капілава, дырэктар па маркетынгу ААТ «Лідскае піва».

Інструментальная задача: на lidskae.by можна запісацца на экскурсію, запоўніўшы невялікую анкету. А яшчэ пакінуць рэзюмэ і расказаць пра сябе, калі хочаце працаваць з легендарным піўным брэндам Беларусі.
Людзі пішуць у сацыяльных сетках: «Выдатны прадукт, выдатная рэклама, выдатная праца прафесіяналаў» і «Файны сайт! Лідскае — лепшае! Поспехаў!» Дзякуй ім за тое.