МТБанк ды Apple Pay

Бэкграунд

Apple pay прыходзіць у Беларусь. МТБанк сярод банкаў-партнёраў. Хто яшчэ з беларускіх банкаў запусціць сэрвіс трымаеца ў сакрэце. Праэкту надалі кодавае імя, шрэдар падрыхтаваны.

Задача

Стаць найяскравейшымі: зрабіць кампанію, якая вызначыць МТБанк на фоне астатніх банкаў-партнёраў Apple у Беларусі.

Работы

Стратэгія → Канцэпцыя → Відэаролікі → Фатаграфіі → Дызайн → Капірайт → Праграмаванне → Вёрстка → Тэсціраванне

Канцэпт

Калі ў цябе ёсць Apple pay – ты настолькі круты ды вольны, што нават звычайны працэсс аплаты апынаецца феерычным дзеяннем. Хочацца, каб яго заўважылі.

Слоган

«Плачу як хачу!» – гэта вербалізаванае пачуццё волі, адначасова заклік да ўвагі дый адказ на здзіўленныя погляды.

Стратэгія

У дзень старту кампаніі запусціць рэкламныя відэаролікі МТБанка → падтрымаць кампанію дзясяткамі відэаролікаў ад блогераў.

Што з гэтага атрымалася?

Чатыры дзесяцісекундныя ролікі, у якіх кожны герой выразна, незвычайна ды задзірліва плаціць з дапамогай Apple pay.

Галоўны візуал — адлюстраванне сканцэнтрацаванай эмоцыі героя, што карыстаецца новым сэрвісам. Бо ён так захацеў.

Радыёролік тэлепартуе нас скрозь розныя лакацыі, дзе кожны герой у сваёй манеры плаціць так, як ён хоча, паўторваючы лейтматыў кампаніі «Плачу як хачу!».

Распрацоўка сайта па строгім гайдам Apple. Перад запускам абавязковая праверка: тэксты, выявы, лагатыпы, колеры — на ўсё патрэбна ўхваляванне з Куперціна.

На сайце інфармація наконт сэрвісу, інструкцыі па падключэнню  паслугі ды спіс пытанняў з адказамі. Калі ў вас няма карты МТБанка — замоўце яе на сайце.
Apple дае дабро

У дзень запуску кампаніі ў інтэрнэце з’яўляюцца ролікі, сайт і банеры. МТБанк радасна анансуе паслугу ва ўласных сацсетках. Выходзіць навіна на сайце ды прэс-рэліз. Ў Instagram блогеры публікуюць відэярэмэйкі ды паказваюць уласныя версіі роліка #плачукакхочу.

Каманда

Намеснік начальніка ўпраўлення маркетінгу ЗАТ «МТБанк»:
Суворава Наталля

Начальнік упраўлення маркетінгу ЗАТ «МТБанк»:
Анастасія Альхімовіч

Галоўны спецыяліст Упраўлення маркетінгу ЗАО «МТБанк»:
Прудзільнік Аляксандр

Дырэктар Red Graphic:
Надзя Зелянкова

Аккаунт-менеджэры Red Graphic:
Оля Гальцова, Даша Жолабава

Арт-дырэктар Red Graphic:
Слава Лысенка

Дызайнер Red Graphic:
Іван Вышка

Креатыўны дырэктар Red Graphic:
Жэня Андрэйчук

Старшы капірайтэр Red Graphic:
Насця Аўдзеенка

Тэхнічны дырэктар Red Graphic:
Алег Матвеенка