Мужчыны 30
- 35 гадоў, якія працуюць у сферы IT, – адна з самых складаных аўдыторый. У гэтага сегмента карыстальнікаў вялікі досвед камунікацыі ў digital, і як следства – прафесійна наладжаныя рэкламныя фільтры. У большасці выпадкаў гэтыя людзі не зважаюць на маркетынгавыя паведамленні. Каб патрапіць у іх поле зроку, неабходна «цяжкая артылерыя». А ў нашым распараджэнні былі толькі банеры і прома-сайт. І крэатыў.
Мы распрацавалі канцэпцыю «Ці патрапіш ты ў топ?». Камунікацыя з карыстальнікам пачыналася з банера. Ён дазваляў спашукальніку ацаніць свае прафесійныя навыкі, адказваючы на адно з трох пытанняў: «Якую нагрузку вытрымлівае твой сайт?», «Колькі праектаў ты можаш весці адначасова?» і «Колькі рэлізаў у год можаш выпускаць?». Для адказу неабходна было перасунуць «бегунок» на шкале на патрэбную пазіцыю.
У залежнасці ад адказу карыстальнік трапляў на адну з трох старонак прома-сайта, на якой выконваў мэтавае дзеянне – знаёміўся з поўным тэкстам вакансіі і, у выпадку праходжання тэста, пакідаў свае кантактныя звесткі.
Банеры HR-кампаніі размяшчаліся на парталах з найбольшай канцэнтрацыяй мэтавай аўдыторыі.
